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La musique joue avec Fortnite !

Fortnite
Photo de couverture par : Erik Mclean
Écrit par : Rémi Bouton
Publié 05 Mar 2021
4 min de lecture
Contributeurs
  • Cyril Delon
    Cyril Delon
    Global Head of Creative Marketing
  • Valentin Guérin
    Valentin Guérin
    Digital Marketing Manager ASD France

Alors que les jeux vidéo continuent de se développer dans le monde avec un public toujours plus large, les artistes s'en servent de plus en plus pour promouvoir leur univers et renouveler la façon dont ils tissent des liens avec leurs fans. Plus encore, on peut facilement dire que l'ensemble de l’industrie de la musique prend maintenant en compte ce phénomène mondial dans son approche commerciale et marketing. Plus personne ne peut l'ignorer.

Bien plus qu'un jeu vidéo

Vous vous souvenez de Minecraft ? Eh bien, Fortnite n'est pas si différent : tout comme Minecraft offre à ses joueurs la possibilité de construire leur propre monde et leur propre groupe de combat, le jeu de « bataille royale » créé par Epic Games permet aux participants d'atterrir en parachute sur une île, seul ou en équipe, pour mener une guerre et construire ses bâtiments. Tout cela gratuitement, à partir d'un ordinateur ou d'un smartphone. Dès le départ, le jeu vidéo avait tous les atouts pour devenir un succès mondial et attirer l'attention d'artistes de renom et de leurs équipes.

Mais ne vous y trompez pas : le potentiel de Fortnite dépasse les limites d'un simple jeu vidéo. Dans l'industrie de la musique, Il a en fait été connu dans le passé pour avoir accueilli plusieurs concerts virtuels, avec des prestations de Marshmello, Dipo, Steve Aoki, Deadmau5 et Travis Scott qui a réuni à lui seul 12 millions de joueurs. Ce résultat impressionnant témoigne de l'expertise d'Epic Games dans la création d'événements fédérateurs sans précédent dans le monde du jeu vidéo.

Et Fortnite ne compte pas s'arrêter là. Il faut dire que la pandémie de COVID-19 a accru la demande des artistes pour des plateformes digitales qui leur permettraient d'entrer en contact avec leur public confiné, et vice versa. Epic Games a créé un tout nouveau studio à Los Angeles, spécialement conçu pour les concerts intégrés à des jeux. Il est doté d'un mur et d'un sol immenses à LED ainsi que de caméras robots qui peuvent être commandés à distance. Tout cela fait partie d'un projet plus vaste visant à transformer la scène virtuelle de Fortnite en un lieu incontournable pour les artistes.

À l'avenir, l'équipe d'Epic espère déployer des effets de réalité mixte et augmentée. Les artistes en tournée pourront monter sur cette scène de Fortnite pour une expérience digitale unique. Une façon de se retrouver devant un public avec lequel ils n'entreraient peut-être pas en contact par d'autres moyens.
 

Les artistes s’emparent des jeux créatifs

Mais il ne s'agit pas seulement de concerts diffusés en direct depuis Los Angeles. En plus de son jeu phare, Fortnite a ouvert la possibilité pour les joueurs de créer leurs propres cartes de jeu. Au quartier général parisien de Believe, une idée a germé. Valentin Guérin, Responsable du marketing digital chez Believe, a toujours été un grand fan de jeux vidéo en ligne. Quand Fortnite a lancé cette nouvelle collaboration, il a eu l'idée de l’exploiter pour promouvoir l'univers musical d'un artiste.

« Aucun autre artiste ne pouvait mieux en bénéficier que Jul », dit-il. « Cela correspond parfaitement à son univers. Fortnite est gratuit, populaire, avec une portée mondiale. C’était important pour Jul, qui souhaite rester accessible à tous ».

Le rappeur et phénomène français Jul a été immédiatement séduit par le concept : un plus pour son large public et un moyen pour d'autres utilisateurs de Fortnite de le découvrir. Valentin Guérin a fait appel à des experts en création de cartes sur Fortnite, les influenceurs Nokss et Vertigo, pour créer deux cartes immersives Fortnite d'Epic Games pour la sortie du nouvel album de Jul.

Jul x Fornite

« Trois jours avant la sortie de "La Machine", le 20e album de Jul, nous avons publié les codes des deux cartes immersives Fortnite sur les réseaux sociaux de Jul. Les fans ont mis la main dessus. ». Et ce fut un énorme succès : 180 000 joueurs en seulement 6 jours, tandis que l'album a obtenu la certification de disque d'or 10 jours après sa sortie ! Impressionnant mais pas surprenant : c'est ce que vous pouvez réaliser avec Fortnite si vous vous y prenez de la bonne manière.

« Nous avons identifié trois types d'effets : les 180 000 joueurs, les retombées des médias dans le monde de la musique et du jeu vidéo, et enfin, les impacts via les contenus générés par les utilisateurs, les streamers et les influenceurs spécialisés en jeu vidéo, qui montrent une forte présence sur les plateformes sociales et qui ont engendré plus de 1,5 millions de vues sur Youtube », déclare-t. 

Ce succès pour l'un des artistes de musique français comptant le plus de ventes montre combien l'alliance du jeu et de la musique peut s'avérer concluante. 

« Le secteur du jeu vidéo est plus important que celui de la musique ou du cinéma et nos publics y sont présents aussi. C'est un levier qui va devenir de plus en plus crucial, comme les réseaux sociaux.»

Cyril Delon Head of Creative Marketing

Ce n'est que le début

Les artistes ont besoin d'alternatives aux plateformes traditionnelles de streaming et de distribution, et tout un nouveau monde reste à bâtir avec des jeux vidéo comme Fortnite. « Il est clair que les jeux vidéo deviennent essentiels au développement de nos artistes », dit-il. 

« Je suis fier de ce que Valentin a réalisé. Il a pu concrétiser une idée novatrice et, en exploitant les fonctionnalités basiques de Fortnite, permettre à un grand artiste français de proposer une expérience unique aux joueurs sans passer par des partenariats conçus pour des célébrités internationales. C'est intelligent. Et inventif », ajoute Cyril Delon.

« C'était l'occasion de se lancer et de dégager de nouveaux horizons. C'est ce que nous aimons faire chez Believe et cela représente notre point fort principal », conclut Valentin Guérin.