Explorer la multitude de labels qui façonnent la musique d’aujourd’hui, c’est l’objectif de notre série « Label Focus ». Aujourd’hui, nous faisons escale à Bucarest pour vous présenter le label le plus important de Roumanie : Global Records.
En réalité, et comme son nom le suggère, le champ d’action de Global Records s’étend bien au-delà de la Roumanie. Au cours de la dernière décennie, Global Records s’est fait remarquer à travers l’Europe et au-delà des océans, en proposant sa propre vision des genres Europop et dance-pop.
Nous nous sommes entretenus avec Olga Juverdeanu, directrice générale de Global Records, au sujet de la vision, de l’histoire et de la stratégie du label, afin de comprendre comment Global Records est devenu l’un des principaux labels d’Europe centrale et orientale.
Imaginons que nous ne vous connaissions pas déjà. Comment décririez-vous Global Records en quelques mots ?
Olga Juverdeanu : Global Records est l’un des plus grands écosystèmes du divertissement en Europe, articulé autour du plus grand label indépendant d’Europe Centrale et d’Europe de l’Est, avec un portefeuille de plus de 150 talents. Toutes nos activités, qu’il s’agisse d’édition musicale, de production musicale, de gestion d’artistes et d’événements live, de partenariats publicitaires ou encore de production cinématographique, visent à développer notre portefeuille de talents et leurs projets artistiques, tout en exploitant l’ensemble des sources de revenus, tant au niveau local qu’international.
Depuis nos débuts, nous nous sommes attachés à atteindre l’excellence dans tout ce que nous entreprenons. Si chacune de nos divisions fonctionne en toute indépendance et rend compte de ses propres actions, elles sont plus fortes ensemble, grâce à une infrastructure commune, à une expertise intersectorielle et à des synergies que seul un groupe de divertissement pleinement intégré peut offrir.
Notre mission est d’offrir un quotidien meilleur à tous nos artistes et à leurs fans, que ce soit à travers la musique qu’ils écoutent, les concerts et les festivals auxquels ils assistent, les films qu’ils regardent ou tout simplement leurs interactions avec nos artistes sur les réseaux sociaux.
Global Records existe depuis un certain temps déjà. Pourriez-vous nous dire ce qui a motivé sa création et comment le label a évolué au fil des ans ?
Olga Juverdeanu : Tout a commencé par une chanson. Le premier titre d’INNA, « Hot », s’est hissé en tête du classement Billboard Hot Dance Airplay et des classements dance britanniques, propulsant ainsi le genre « Popcorn » sur la scène internationale. Une série de succès internationaux a suivi, notamment « Sun Is Up » et « Déjà Vu », tandis que la dynamique qu’elle a contribué à créer a permis à d’autres artistes roumains, comme Alexandra Stan, de se faire mondialement connaître.
Après des années d’expérience à l’international, Global Records s’est implantée en Roumanie en 2014 en misant avant tout sur l’édition musicale. La société a très tôt fait un choix décisif : investir dans des infrastructures de studio de classe mondiale et s’entourer d’un impressionnant vivier d’auteurs-compositeurs et de producteurs. Cela a permis l’émergence de nouveaux talents qui sont rapidement devenus, et restent aujourd’hui encore, parmi les plus grands noms de la musique roumaine.
En 2016, nous avons pris de l’ampleur avec le lancement d’agences de booking et de partenariats de marque. En moins de 10 ans, Global Records est devenu le leader du marché roumain, avec un catalogue évalué à plus de 100 millions d’euros.
Notre modèle économique reste unique sur le marché européen ; il évolue sans cesse pour rester à la pointe des tendances du secteur, sans jamais perdre de vue ce qui compte le plus : les besoins et les aspirations de nos artistes.
Depuis que vous vous êtes associés à Believe en 2024, en quoi cela a-t-il changé ce que vous pouvez offrir à vos artistes ? Pouvez-vous nous raconter un moment où cela a vraiment fait la différence ?
Olga Juverdeanu : Believe a été l’un des premiers partenaires de Global Records dans le secteur musical : tout a commencé par un accord de distribution signé il y a plus de dix ans. Notre relation a évolué naturellement à partir de là, et le lien que nous avons tissé a permis à nos deux entreprises de traverser ensemble toutes les évolutions qu’a entraînées la révolution numérique sur le marché.
L’acquisition d’une participation minoritaire dans Global Records par Believe en 2024 constituait une évolution logique. C’était avant tout une reconnaissance de ce que nous avons construit. Nous partageons les mêmes valeurs et les mêmes ambitions pour l’avenir de l’industrie musicale en Europe centrale et orientale, et même au-delà.
Il est difficile de trouver un moment précis ou une étape marquante de notre collaboration, car, honnêtement, ce n’est pas là que réside la véritable valeur. La véritable valeur réside dans la continuité : ce travail constant qui consiste à trouver les opportunités adaptées à chaque artiste et à veiller à ce que nous leur offrions les meilleurs résultats possibles, jour après jour.
Il est difficile de trouver une étape marquante de notre collaboration [avec Believe], car, ce n’est pas là que réside la véritable valeur. La véritable valeur réside dans la continuité : ce travail constant qui consiste à trouver les opportunités adaptées à chaque artiste.
Olga Juverdeanu
Directrice Générale, Global Records
Quels sont les artistes avec lesquels Global Records travaille actuellement ?
Olga Juverdeanu : Nous sommes fiers de représenter un catalogue de plus de 100 artistes musicaux, auteurs-compositeurs et producteurs en activité, ainsi que plus de 150 créateurs de contenu. Dans le domaine musical, nous travaillons avec certains des noms les plus reconnus du secteur : INNA, Carla’s Dreams, Irina Rimes, Antonia, The Motans, Alina Eremia, Minelli, Theo Rose, Alex Velea, Delia, Mario, pour n’en citer que quelques-uns. Mais ce qui compte tout autant pour nous, c’est l’avenir. Nous révélons sans cesse de nouveaux artistes qui façonnent déjà ce à quoi ressemblera le prochain chapitre de la musique roumaine.
De quels projets ou sorties êtes-vous la plus fière ? Quelles sont ceux qui vous ont le plus marqué ?
Olga Juverdeanu : Compte tenu de notre modèle intégré à 360°, nous nous attachons à exploiter toutes les synergies entre nos différents secteurs d’activité, tout en considérant chaque projet comme une priorité à part entière, soutenu par une équipe dédiée. Comme toujours, la prochaine sortie est la plus importante, la prochaine édition du festival est la plus passionnante, et chaque projet est un maillon de la trajectoire que nous suivons.
Mais ce dont je suis peut-être la plus fière, ce n’est pas un titre ou un moment en particulier. C’est la constance. L’industrie musicale regorge d’histoires d’artistes à succès éphémère, et ce que nous avons essayé de construire, c’est au contraire quelque chose qui dure : des artistes qui continuent à se produire année après année, tant dans leur pays que sur de grandes scènes internationales. C’est ce qui m’importe le plus.
Ce dont je suis peut-être la plus fière, ce n’est pas un titre ou un moment en particulier. C’est la constance. L’industrie musicale regorge d’histoires d’artistes à succès éphémère, et ce que nous avons essayé de construire, c’est au contraire quelque chose qui dure.
Olga Juverdeanu
Directrice Générale, Global Records
Quels sont les prochains projets de Global Records ?
Olga Juverdeanu : Ce qu’il y a de plus important dans la musique, c’est, évidemment, la musique. Ma première réponse est donc : beaucoup de nouveautés musicales !
Au-delà de ça, nous sommes particulièrement enthousiasmés par notre expansion aux États-Unis. Il y a quelques années, nous avons pris une participation majoritaire dans l’éditeur musical indépendant américain Honua, et cela porte déjà ses fruits de manière incroyable. Nos auteurs-compositeurs et producteurs ont participé à des tubes mondiaux tels que « Timeless » de The Weeknd et Playboi Carti, « Don’t Say You Love Me » de JIN – qui s’est hissé à la première place du classement mondial Spotify – et ont contribué à des albums nominés aux Grammy Awards de Teddy Swims, Leon Thomas et Giveon. Et ce n’est qu’un début.
Notre approche repose sur le même principe que celui qui a présidé à la création de Global Records : donner la priorité à la production. Nous croyons fermement en ce modèle, et nous l’appliquons de la même manière aux États-Unis : en investissant dans les bonnes personnes, en mettant en place les infrastructures adéquates et en laissant les résultats parler d’eux-mêmes.
En parallèle, nous continuons à enrichir notre catalogue, à révéler de nouveaux artistes et à faire découvrir notre musique à de nouveaux publics. Il nous reste encore beaucoup de chemin à parcourir, et beaucoup d’enthousiasme pour y parvenir.
