Comment Sanju Rathod est-il devenu la révélation de la scène musicale marathi ?

Sanju Rathod étant déjà connu sur la scène marathi avant de rejoindre Believe India, l’équipe Artist Services s’était fixé pour objectif de le faire passer du statut d’artiste émergent à celui d’artiste confirmé, en mettant en avant son talent grâce à une campagne promotionnelle cross-média à long terme accompagnant ses sorties.

Dès la publication de « Nauvari », chaque nouvelle sortie a suivi une stratégie bien rodée, consolidée pour chaque chanson rencontrant un succès organique important.

Outre le placement éditorial des sorties phares sur les plateformes de streaming, la stratégie s’est concentrée sur les réseaux et les vidéos courtes : « Nauvari » et « Gulabi Sadi » ont été promues par des influenceurs, tandis que plus de 400 vidéos créés par des utilisateurs et utilisant la chanson ont été partagées sur la chaîne YouTube de l’artiste.

Parallèlement, des campagnes RP à 360° sont menées dans les médias marathis pour promouvoir Sanju Rathod, ses sorties et ses réalisations.

Le succès de cette importante opération marketing est indéniable : élue Meilleure Chanson Marathi de 2024; « Nauvari » a dépassé les 100 millions de vues YouTube en 10 mois. « Gulabi Sadi » a mis 3 mois. Et « Shaky » a été la chanson marathi la plus rapide à franchir la barre des 100 millions d’écoutes.

Mieux encore : en 18 mois, le nombre d’abonnés de Sanju Rathod sur Instagram a bondi de 200 %, sa chaîne YouTube a dépassé les 2 millions d’abonnés, lui permettant ainsi de quadrupler ses revenus.