L’\u00e9conomie num\u00e9rique de la Chine continentale a connu une croissance de +100 % entre 2016 et 2021<\/strong>, passant de 22 600 milliards de RMB \u00e0 45 500 milliards de RMB, pour repr\u00e9senter 39,8 % du PIB \u00e0 la fin de l’ann\u00e9e 2021. L’une des principales raisons de cette croissance sans pr\u00e9c\u00e9dent ? Le d\u00e9veloppement fulgurant du r\u00e9seau Internet mobile. En 2017, on comptait 3,28 millions de stations 4G. Fin 2021, on en comptait 5,9 millions. \u00c0 cela s\u2019ajoutent 1,4 million de stations 5G desservant environ 360 millions d\u2019utilisateurs de t\u00e9l\u00e9phones 5G. En cons\u00e9quence, le taux de p\u00e9n\u00e9tration d\u2019Internet en Chine continentale a atteint 73 % en 2021\u00b9. Parall\u00e8lement, l\u2019industrie musicale locale a acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 sa transformation num\u00e9rique gr\u00e2ce \u00e0 de nouveaux services audio et vid\u00e9o.<\/p>\n\n\n\n Nous avons interrog\u00e9 Vincent Li<\/strong>, directeur commercial de Believe pour la Grande Chine,<\/a> sur l’importance de ces transformations, les changements en cours et les perspectives du march\u00e9 musical de la Grande Chine, tant au niveau local qu’international.<\/p>\n\n\n\n Selon le rapport mondial 2023 de l\u2019IFPI\u00b2, la Chine continentale est d\u00e9sormais le 5e march\u00e9 musical mondial, rel\u00e9guant la France \u00e0 la 6e place. Or, ce n\u2019est qu\u2019en 2017 qu\u2019elle a fait son entr\u00e9e dans le Top 10. Qu\u2019est-ce qui a permis cette croissance spectaculaire en seulement quelques ann\u00e9es ?<\/strong><\/p>\n\n\n\r\n\r\n Le march\u00e9 musical de la Grande Chine comprend trois territoires : la Chine continentale, Ta\u00efwan et Hong Kong, qui sont tous en pleine croissance. Ta\u00efwan et Hong Kong sont des march\u00e9s musicaux relativement plus matures, affichant respectivement une croissance de 10 % et 7 %. Comme le r\u00e9v\u00e8le le dernier rapport de l’IFPI, le march\u00e9 de la Chine continentale n’a cess\u00e9 de se d\u00e9velopper au cours de la derni\u00e8re d\u00e9cennie, une progression aliment\u00e9e par plusieurs facteurs.<\/p>\n\n\n\n Les dimensions du march\u00e9 de la musique ne d\u00e9pendent pas uniquement de la population et du d\u00e9veloppement \u00e9conomique de la r\u00e9gion ; des dynamiques plus profondes sont \u00e0 l\u2019\u0153uvre. Bien s\u00fbr, l\u2019expansion \u00e9conomique rapide de la Chine continentale a consid\u00e9rablement influenc\u00e9 l\u2019adoption de l\u2019Internet haut d\u00e9bit et des appareils mobiles. Il est tr\u00e8s int\u00e9ressant de constater que plus de 1,4 milliard de personnes peuvent communiquer dans la m\u00eame langue, ce qui favorise la diffusion de la culture et des contenus. Cependant, si la num\u00e9risation est effectivement un facteur essentiel, comme elle l\u2019a \u00e9t\u00e9 pour d\u2019autres march\u00e9s, d\u2019autres \u00e9l\u00e9ments doivent \u00eatre pris en compte, notamment en ce qui concerne l\u2019\u00e9dition musicale.<\/p>\n\n\n\n Un facteur important r\u00e9side dans la sensibilisation accrue au droit d\u2019auteur et l\u2019\u00e9volution des politiques dans toute la r\u00e9gion. Cette prise de conscience s\u2019est r\u00e9pandue sur le march\u00e9, influen\u00e7ant aussi bien les entreprises que les labels et les artistes, voire le grand public, ce qui a permis d\u2019accro\u00eetre la mon\u00e9tisation. Les artistes ne disposant pas de sources de revenus hors ligne ont tir\u00e9 profit des plateformes num\u00e9riques et, dans certains cas, ont contribu\u00e9 \u00e0 la croissance globale des revenus issus du streaming. Cela signifie que les revenus num\u00e9riques en Chine continentale ont plus que doubl\u00e9 par rapport \u00e0 leur niveau d\u2019il y a trois ans.<\/p>\n\n\n\n Ces facteurs ont sans aucun doute contribu\u00e9 \u00e0 la croissance du march\u00e9 musical local, et si nos pr\u00e9visions se confirment, ce n’est qu’une question de temps avant que le march\u00e9 musical de la Grande Chine ne se hisse encore davantage dans le top 5..<\/p>\n\n\n\n Nous savons que le march\u00e9 de la musique en streaming en Chine continentale n’est compos\u00e9 que d’acteurs locaux, mais qui sont-ils ? Ce que l’on conna\u00eet moins, en revanche, ce sont les sp\u00e9cificit\u00e9s du streaming local et le profil des utilisateurs. Pouvez-vous nous en dire plus ?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\r\n\r\n Ta\u00efwan et Hong Kong s’apparentent aux march\u00e9s occidentaux en termes d’habitudes de consommation et de fournisseurs de services num\u00e9riques (DSP), les principales plateformes audio telles que Spotify,<\/strong> Apple Music<\/strong> et YouTube<\/strong> y \u00e9tant tr\u00e8s r\u00e9pandues. En revanche, en Chine continentale, les principaux acteurs du secteur des DSP sont Tencent Music Entertainment (TME)<\/strong> et NetEase Cloud Music<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n TME d\u00e9tient la part de march\u00e9 et la base d’utilisateurs les plus importantes, et exploite trois services distincts : QQ Music<\/strong>, Kugou Music<\/strong> et Kuwo Music<\/strong>. Ces services de TME h\u00e9bergent la majeure partie du contenu original ou produit en exclusivit\u00e9 pour ces plateformes. La r\u00e9partition par tranche d’\u00e2ge de la base d’utilisateurs de TME varie consid\u00e9rablement d’un service \u00e0 l’autre.<\/p>\n\n\n\n Kugou Music s’adresse \u00e0 un public plus \u00e2g\u00e9, g\u00e9n\u00e9ralement compos\u00e9 de personnes de plus de 35 ans. QQ Music attire un public plus jeune, bien que l\u00e9g\u00e8rement plus \u00e2g\u00e9 que celui de NetEase, g\u00e9n\u00e9ralement \u00e2g\u00e9 de 23 \u00e0 28 ans. NetEase Cloud Music d\u00e9tient environ la moiti\u00e9 des parts de march\u00e9 de TME. Son public est tr\u00e8s jeune, \u00e2g\u00e9 de 18 \u00e0 23 ans, et privil\u00e9gie les genres musicaux et les artistes ind\u00e9pendants ou de niche.<\/p>\n\n\n\n Le march\u00e9 du streaming vid\u00e9o pr\u00e9sente un paysage diff\u00e9rent. Bien qu\u2019il existe de nombreux services locaux proposant du contenu \u00e0 l\u2019instar de Netflix (contenu original ou sous licence de longue dur\u00e9e), il n\u2019existe pas de v\u00e9ritable \u00e9quivalent \u00e0 YouTube en Chine continentale. La principale plateforme de contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs est Bilibili,<\/strong> dont le principal argument de vente est son environnement sans publicit\u00e9. Par cons\u00e9quent, le concept de mon\u00e9tisation vid\u00e9o y est fondamentalement diff\u00e9rent. En ce qui concerne les courtes vid\u00e9os, Douyin<\/strong> s’impose comme la plateforme la plus importante. Actuellement, les possibilit\u00e9s de mon\u00e9tisation vid\u00e9o sont assez limit\u00e9es pour l’industrie musicale, mais cette plateforme reste d’une importance capitale pour promouvoir les sorties ou dynamiser la carri\u00e8re d’un artiste.<\/p>\n\n\n\n Actuellement, le taux d\u2019abonnement payant de NetEase Music Cloud s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 environ 20 %, tandis que celui de TME est l\u00e9g\u00e8rement inf\u00e9rieur, \u00e0 environ 18 %. Il existe donc un potentiel significatif de croissance des revenus pour les plateformes de streaming. Cet objectif peut \u00eatre atteint de deux mani\u00e8res : soit en augmentant le nombre d\u2019abonn\u00e9s, soit en augmentant le montant des abonnements. Il convient de noter que les plateformes de Chine continentale pratiquent des tarifs d’abonnement parmi les plus bas au monde, \u00e0 partir d’environ 1 \u20ac par mois (ces tarifs sont nettement plus \u00e9lev\u00e9s \u00e0 Ta\u00efwan et \u00e0 Hong Kong).<\/p>\n\n\n\n Pour l’instant, les DSP se concentrent sur l’\u00e9largissement de leur base d’abonn\u00e9s payants, une t\u00e2che qu’ils ont men\u00e9e \u00e0 bien avec brio au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es. Nous pensons que tant qu’ils n’auront pas atteint une masse critique, ils ne seront pas enclins \u00e0 augmenter leurs tarifs. Le processus sera peut-\u00eatre lent, mais ils finiront probablement par y parvenir. La g\u00e9n\u00e9ration n\u00e9e entre 2000 et 2010 est davantage habitu\u00e9e \u00e0 l’\u00e9coute de musique en streaming et plus dispos\u00e9e \u00e0 payer pour en profiter.<\/p>\n\n\n\r\n\r\n Pour l’instant, les DSP se concentrent sur l’\u00e9largissement de leur base d’abonn\u00e9s payants, une t\u00e2che qu’ils ont men\u00e9e \u00e0 bien avec brio au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es. Nous pensons que tant qu’ils n’auront pas atteint une masse critique, ils ne seront pas enclins \u00e0 augmenter leurs tarifs.<\/p>\r\n\t\t<\/blockquote>\r\n\r\n\t\t\t\t\t Vincent Li<\/p>\r\n\t\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t Believe Greater China Business Head<\/p>\r\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\r\n\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<\/div>\r\n<\/section>\n\n\n D’apr\u00e8s le rapport \u00ab Culture Rising \u00bb de Meta\u00b3, la C-pop, ou pop chinoise, a \u00e9t\u00e9 l’un des sujets de conversation dont la popularit\u00e9 a le plus augment\u00e9 sur Instagram en 2022, ce qui t\u00e9moigne du succ\u00e8s croissant de la musique chinoise \u00e0 l’\u00e9tranger. Est-ce une tendance que vous avez \u00e9galement observ\u00e9e chez vous ? Et quels sont les genres musicaux pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s du public chinois ?<\/em><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\r\n\r\n Le genre dit \u00ab style antique \u00bb est tr\u00e8s populaire aupr\u00e8s d\u2019un public de tous \u00e2ges en Chine continentale. Si les arrangements sont largement occidentalis\u00e9s, les m\u00e9lodies et les paroles s\u2019inspirent de la musique traditionnelle chinoise. Les morceaux m\u00ealent des sonorit\u00e9s occidentales \u00e0 des instruments typiques, tels que les fl\u00fbtes et les percussions. Nous distribuons de nombreux labels et artistes de ce genre, parmi lesquels le groupe Tailor Shop<\/a> constitue un exemple notable.<\/p>\n\n\n\n Ce m\u00e9lange musical ne se limite pas \u00e0 la pop ; on observe \u00e9galement des artistes qui associent des m\u00e9lodies chinoises au rap. C’est ce que fait par exemple le rappeur Capper<\/a><\/a> Nous suivons de pr\u00e8s cette tendance \u00e9mergente, car nous pensons qu’elle rec\u00e8le un potentiel consid\u00e9rable.<\/p>\n\n\n\n Un autre genre en plein essor est ce que l\u2019on appelle le \u00ab Douyin Hot Track \u00bb. Ce nouveau style musical se caract\u00e9rise par des refrains accrocheurs et une qualit\u00e9 de production moindre, et est sp\u00e9cialement con\u00e7u pour servir de musique d\u2019ambiance aux utilisateurs de TikTok. Ces morceaux sont produits en grande quantit\u00e9 et ont g\u00e9n\u00e9ralement une dur\u00e9e de vie tr\u00e8s courte. Gr\u00e2ce aux opportunit\u00e9s promotionnelles offertes par Douyin, ces chansons ont davantage de chances de devenir des tubes, ce qui explique pourquoi de nombreux labels sont d\u00e9sireux d\u2019explorer cette voie. Selon nos estimations, la part de march\u00e9 des \u00ab Douyin Hot Track \u00bb se situe entre 35 et 40 %. En termes de chiffre d’affaires, ce genre figure actuellement parmi les plus importants.<\/p>\n\n\n\n Vous avez \u00e9voqu\u00e9 Douyin \u00e0 plusieurs reprises. Il s’agit de la version originale de ce que l’on appelle hors de Chine continentale \u00ab TikTok \u00bb, une application qui a profond\u00e9ment boulevers\u00e9 le march\u00e9 mondial de la musique num\u00e9rique. A-t-elle eu, tout comme d’autres applications de vid\u00e9os courtes, le m\u00eame effet sur le march\u00e9 musical local ?<\/em><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\r\n\r\n Bien qu\u2019ils soient similaires sur le fond, il existe des diff\u00e9rences significatives entre le Douyin d\u2019origine et TikTok. En mati\u00e8re de mon\u00e9tisation, Douyin propose des outils de d\u00e9veloppement bien plus complets que TikTok. Tant les revenus publicitaires que ceux issus des services locaux d\u00e9passent ceux de TikTok, m\u00eame si le secteur musical local n\u2019a pas encore tir\u00e9 pleinement parti des revenus directs. De plus, Douyin couvre de nombreux aspects de la vie quotidienne et propose une multitude d\u2019outils de commerce \u00e9lectronique destin\u00e9s aux marques et aux restaurants. Son utilisation et sa base d\u2019utilisateurs d\u00e9passent celles de TikTok ; Douyin a r\u00e9cemment franchi le cap du milliard d\u2019utilisateurs\u2074.<\/p>\n\n\n\n Dans le contexte de l\u2019industrie musicale, Douyin peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme un canal num\u00e9rique essentiel pour d\u00e9velopper la carri\u00e8re d\u2019un artiste et sa communaut\u00e9 de fans. Pour comprendre l\u2019importance de Douyin pour l\u2019industrie musicale, il convient de rappeler que les labels et les artistes ind\u00e9pendants consacrent souvent 80 % ou plus de leur budget de promotion marketing \u00e0 cette plateforme. Douyin offre \u00e9galement une efficacit\u00e9 promotionnelle nettement sup\u00e9rieure, car elle constitue une plateforme officielle permettant de mettre en relation des entreprises, des marques ou des labels avec des influenceurs cl\u00e9s (\u00e9galement appel\u00e9s \u00ab uploaders \u00bb au niveau local). Ainsi, un label souhaitant promouvoir un titre ou un artiste n\u2019a qu\u2019\u00e0 r\u00e9mun\u00e9rer les \u00ab uploaders \u00bb d\u00e9sireux de le faire conna\u00eetre aupr\u00e8s de leur communaut\u00e9. De plus en plus de services voient le jour pour aider les labels \u00e0 trouver l\u2019\u00ab uploader \u00bb le plus adapt\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Bien qu\u2019il y ait d\u2019autres applications de vid\u00e9os courtes comme Kuaishou<\/strong>, Douyin surpasse ces applications et domine une grande partie de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me Internet local en Chine continentale. Son importance pour la promotion musicale est cruciale, car Douyin s\u2019adresse \u00e0 tous les publics potentiellement int\u00e9ress\u00e9s par la musique. J\u2019irais m\u00eame jusqu\u2019\u00e0 affirmer que Douyin surpasse les plateformes de streaming locales en mati\u00e8re de d\u00e9couverte musicale, gr\u00e2ce \u00e0 ses algorithmes sup\u00e9rieurs. Il n\u2019est pas exag\u00e9r\u00e9 d\u2019affirmer que l\u2019ensemble de l\u2019industrie musicale locale d\u00e9pend de Douyin.<\/p>\n\n\n\r\n\r\n Pour comprendre l\u2019importance de Douyin pour l\u2019industrie musicale, il convient de rappeler que les labels et les artistes ind\u00e9pendants consacrent souvent 80 % ou plus de leur budget de promotion marketing \u00e0 cette plateforme<\/p>\r\n\t\t<\/blockquote>\r\n\r\n\t\t\t\t\t Vincent Li<\/p>\r\n\t\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t Believe Greater China Business Head<\/p>\r\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\r\n\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<\/div>\r\n<\/section>\n\n\n Le march\u00e9 mondial de la musique a connu une transformation radicale dans ce que l’on appelle d\u00e9sormais l’\u00e8re \u00ab post-Covid \u00bb ; qu’en est-il du march\u00e9 musical chinois ?<\/em><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n Nous pr\u00e9voyons une acc\u00e9l\u00e9ration de la structuration du march\u00e9 national, marqu\u00e9e par une plus grande diversit\u00e9 des genres musicaux et l\u2019\u00e9mergence de sc\u00e8nes musicales mieux d\u00e9finies, telles que la sc\u00e8ne urbaine\/hip-hop en pleine expansion, qui est en train de se doter de son propre \u00e9cosyst\u00e8me. Cette \u00e9volution offrira \u00e0 de nouveaux artistes et labels la possibilit\u00e9 de se d\u00e9velopper sur le march\u00e9, favorisant ainsi une industrie plus diversifi\u00e9e, plus dynamique et plus solide.<\/p>\n\n\n\n Comme nous l\u2019avons fait sur d\u2019autres march\u00e9s, notre mission premi\u00e8re chez Believe est de jouer un r\u00f4le actif dans l\u2019\u00e9volution de l\u2019industrie musicale locale, en travaillant main dans la main avec nos artistes et nos labels, ainsi qu\u2019avec les plateformes de streaming (DSP), afin de contribuer \u00e0 cette acc\u00e9l\u00e9ration. De plus, Believe Greater China continuera \u00e0 collaborer avec les plus grands labels locaux, tels que Modern Sky<\/strong> ou Hikoon Music<\/strong>, pour les aider \u00e0 toucher un public international au-del\u00e0 de la Chine continentale.<\/p>\n\n\n\n Compte tenu du contexte actuel, nous sommes tr\u00e8s optimistes quant \u00e0 la poursuite de la croissance et de la maturation du march\u00e9 de la Grande Chine, tant au niveau local qu’international, et sommes convaincus que son influence sur le march\u00e9 international de la musique ne fera que se renforcer.<\/p>\n\n\n\n Issu des secteurs de la technologie, des m\u00e9dias et des t\u00e9l\u00e9communications, ainsi que du secteur du capital-risque, Vincent Li<\/strong> a rejoint Believe Greater China<\/a> en 2019. Avant d’occuper son poste actuel de directeur commercial pour la Grande Chine, Vincent a travaill\u00e9 au sein d’une agence de recrutement de premier plan dans la r\u00e9gion, o\u00f9 il assumait des responsabilit\u00e9s cl\u00e9s au sein de l’\u00e9quipe commerciale. Vincent a \u00e9galement occup\u00e9 le poste de directeur des op\u00e9rations d’un family office local sp\u00e9cialis\u00e9 dans les secteurs li\u00e9s au sport, o\u00f9 il g\u00e9rait les activit\u00e9s post-investissement de la soci\u00e9t\u00e9. SOURCES<\/strong> ( Newsroom )<\/p>\r\n\t\t\t\t\t \r\n\t\t\t\t26 Mai 2026\t\t\t\t\t\t\t\t\t|\r\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t10 min\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\r\n\t\t<\/div>\r\n\r\n\t\t Sixi\u00e8me march\u00e9 mondial de la musique enregistr\u00e9e et deuxi\u00e8me march\u00e9 europ\u00e9en en 2025\u00b9, la France est depuis longtemps un moteur\u2026<\/p>\r\n\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\r\n\t\t![\"\"](\"https:\/\/www.believe.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/DATAVIZ-China-1-FR-1024x1024.png\")
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L’\u00e9cosyst\u00e8me Meta \u2013 Instagram et Facebook \u2013 n’est pas accessible en Chine continentale, ce qui signifie que ces donn\u00e9es s’appliquent principalement en dehors de ce territoire. Elles n’en restent pas moins pertinentes dans la mesure o\u00f9 les maisons de disques pr\u00e9sentes sur ce march\u00e9 s’efforcent de promouvoir leurs artistes tant au niveau national qu’international. Compte tenu de l’immensit\u00e9 du territoire chinois et de l’importance de sa population, on y trouve une multitude de genres musicaux populaires, allant du hip-hop au rock, en passant par diverses variantes de la pop moderne qui ont \u00e9t\u00e9 adapt\u00e9es aux langues locales chinoises.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.believe.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/DATAVIZ-China-4-FR-1024x1024.png\")
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A propos de Vincent Li<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
1. Source: China\u2019s Digital Economy: Full Steam Ahead | HKTDC Research <\/a> <\/sub>
2. Source: IFPI GLOBAL MUSIC REPORT 2023<\/a>
3. Source: Meta\u2019s Culture Rising Report<\/a>
4. Source: China surpasses 1 billion short video users \u00b7 TechNode<\/a><\/sub><\/p>\n\n\n\r\n\tContenus similaires<\/h2>\r\n\r\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
![\"\"](\"https:\/\/www.believe.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/5TTK-France-Franglish-1024x576.webp\")
\t\t\t<\/figure>\r\n\t\t\r\n\t\t5 choses \u00e0 savoir sur le march\u00e9 musical fran\u00e7ais avec Henri Jamet<\/h3>\r\n\r\n\t\t\t\t\t\t\t
![\"\"](\"https:\/\/www.believe.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/RAF-Camora_credit_Markus-Mansi.png-1024x545.webp\")
\t\t\t<\/figure>\r\n\t\t\r\n\t\t![\"\"](\"https:\/\/www.believe.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/5TTK_JAPAN.png-1024x545.webp\")
\t\t\t<\/figure>\r\n\t\t\r\n\t\t