{"id":3420,"date":"2024-01-23T12:13:00","date_gmt":"2024-01-23T11:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.staging.believe.com\/?p=3420"},"modified":"2026-02-25T11:51:19","modified_gmt":"2026-02-25T10:51:19","slug":"5-choses-a-savoir-sur-le-marche-de-la-musique-thailandaise-avec-somwalee-limrachtamorn","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.believe.com\/fr\/article\/5-choses-a-savoir-sur-le-marche-de-la-musique-thailandaise-avec-somwalee-limrachtamorn\/","title":{"rendered":"5 choses \u00e0 savoir sur le march\u00e9 de la musique tha\u00eflandaise avec Somwalee Limrachtamorn"},"content":{"rendered":"\n

En 2013, seuls 33,4 % des Tha\u00eflandais utilisaient Internet. En 2023, gr\u00e2ce \u00e0 une politique de num\u00e9risation massive, 85,3 % des 71 millions d’habitants du pays y acc\u00e9daient quotidiennement. Toujours en 2023, 50 % des internautes tha\u00eflandais \u00e2g\u00e9s de 16 \u00e0 64 ans ont indiqu\u00e9 qu’\u00e9couter de la musique \u00e9tait l’une des principales raisons pour lesquelles ils utilisaient Internet1<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n

M\u00eame si l’on estime que 11 % de la population du pays vit dans la capitale Bangkok2<\/sup> \u2013 la population urbaine totale atteignant 53,6 % – le reste du pays ne reste pas en retrait, la Tha\u00eflande \u00e9tant l’un des 10 pays disposant de la meilleure connexion Internet fixe au monde. De plus, les internautes tha\u00eflandais sont ultra-connect\u00e9s : 98,1 % d’entre eux poss\u00e8dent un smartphone, et ils passent en moyenne pr\u00e8s de 8 heures par jour sur Internet, dont 1,49 heure \u00e0 \u00e9couter des services de streaming musical1<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n

Cumul\u00e9es, ces donn\u00e9es expliquent la forte croissance des revenus du streaming en Tha\u00eflande au cours des dix derni\u00e8res ann\u00e9es. \u00c0 tel point que, selon l’IFPI3<\/sup>, le Pays du Sourire \u00e9tait le 24e march\u00e9 mondial de la musique enregistr\u00e9e en 2022, atteignant 105,4 millions de dollars de revenus, dont 90,8 % g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par le streaming.<\/p>\n\n\n\n

Pour mieux comprendre ce march\u00e9 passionnant mais encore peu connu, nous nous sommes entretenus avec Somwalee Limrachtamorn, directeur national pour la Tha\u00eflande chez Believe<\/strong>, sur la situation du march\u00e9 de la musique tha\u00eflandais et sur ses caract\u00e9ristiques les plus marquantes.<\/p>\n\n\n\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le march\u00e9 de la musique en Asie du Sud-Est, et en Tha\u00eflande en particulier, a suscit\u00e9 beaucoup d’int\u00e9r\u00eat. Cette attention nouvelle indique-t-elle que le march\u00e9 a \u00e9volu\u00e9 ?<\/strong><\/p>\n\n\n\r\n\r\n

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Le march\u00e9 tha\u00eflandais de la musique s’est effectivement d\u00e9velopp\u00e9 au cours des dix derni\u00e8res ann\u00e9es, et le streaming musical particuli\u00e8rement pendant la p\u00e9riode COVID. Le COVID a sans doute \u00e9t\u00e9 l’un des plus grands acc\u00e9l\u00e9rateurs de l’activit\u00e9 musicale num\u00e9rique en Tha\u00eflande. Depuis cette p\u00e9riode, nous avons constat\u00e9 une contribution beaucoup plus importante de la musique num\u00e9rique au revenu total de la musique enregistr\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Auparavant, les ventes de musique non-num\u00e9rique pouvaient repr\u00e9senter 80 \u00e0 90 % des revenus d’une maison de disques. Lorsque le march\u00e9 de la musique s’est effondr\u00e9 en raison de la paralysie du pays pendant le COVID, les maisons de disques ont commenc\u00e9 \u00e0 consacrer davantage d’efforts et de ressources \u00e0 la musique en ligne. En 2023, la plupart des maisons de disques tha\u00eflandaises ind\u00e9pendantes se sont fix\u00e9 pour objectif d’augmenter les recettes provenant des activit\u00e9s num\u00e9riques \u00e0 environ 50 %<\/strong>. Cela souligne l’importance et l’audace de leurs plans strat\u00e9giques.<\/p>\n\n\n\n

Ces dix derni\u00e8res ann\u00e9es, l’urbanisation du pays s’est acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e – y compris en dehors de Bangkok, puisque le gouvernement pr\u00e9voit de d\u00e9velopper les infrastructures dans les capitales de toutes les r\u00e9gions – et s’est accompagn\u00e9e d’une forte num\u00e9risation. La Tha\u00eflande est aujourd’hui au 6e rang mondial pour la connexion Internet fixe \u00e0 haut d\u00e9bit et poss\u00e8de l’une des meilleures infrastructures Wi-Fi de l’ANASE4<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n

Je lie ceci \u00e0 l’utilisation r\u00e9pandue des m\u00e9dias sociaux en Tha\u00eflande : environ 85% des utilisateurs tha\u00eflandais d’Internet sont sur les m\u00e9dias sociaux. ByteDance a m\u00eame r\u00e9cemment affirm\u00e9 que pr\u00e8s de 50 % des utilisateurs tha\u00eflandais de r\u00e9seaux sociaux utilisaient TikTok5<\/sup>. <\/strong>Cela vous donne une id\u00e9e de l’importance de l’utilisation des m\u00e9dias sociaux dans ce pays. Cela illustre \u00e9galement la mani\u00e8re dont les artistes et les labels ind\u00e9pendants se tournent vers le num\u00e9rique pour g\u00e9n\u00e9rer des revenus par ce biais.
Gr\u00e2ce au num\u00e9rique, ces labels ind\u00e9pendants sont aujourd’hui le moteur de la croissance du march\u00e9 local. Je fais un retour en arri\u00e8re sur l’histoire de l’industrie musicale tha\u00eflandaise, mais il y a une vingtaine d’ann\u00e9es, on ne trouvait localement que de grandes maisons de disques. Les labels ind\u00e9pendants ont commenc\u00e9 \u00e0 appara\u00eetre au cours de la derni\u00e8re d\u00e9cennie – par co\u00efncidence, \u00e0 peu pr\u00e8s au moment o\u00f9 Believe est arriv\u00e9 en Tha\u00eflande.<\/strong> La Tha\u00eflande compte \u00e9galement aujourd’hui des artistes ind\u00e9pendants plus exp\u00e9riment\u00e9s, ma\u00eetrisant les outils num\u00e9riques et le marketing, et nous nous attendons \u00e0 ce qu’ils jouent un r\u00f4le plus important dans les contributions futures du march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Dernier point, la plupart des \u00e9coutes en streaming se font ici par l’interm\u00e9diaire de services et d’applications gratuits ou freemium. Mais nos donn\u00e9es r\u00e9v\u00e8lent une \u00e9volution \u00e9vidente : le streaming audio premium cro\u00eet beaucoup plus rapidement que tout le reste.<\/strong><\/p>\n\n\n\r\n\r\n

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La conversion des utilisateurs du mod\u00e8le gratuit au mod\u00e8le premium est \u00e9videmment la priorit\u00e9 de la plupart des DSP. Si les plateformes audios ont choisi de se concentrer sur la captation d’utilisateurs premium, les plateformes vid\u00e9o adoptent diff\u00e9rentes strat\u00e9gies pour retenir les utilisateurs, par exemple en travaillant avec des artistes pour attirer et engager leurs fans.<\/p>\r\n\t\t<\/blockquote>\r\n\r\n\t\t\t\t\t

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Somwalee Limrachtamorn<\/p>\r\n\t\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Country Director, Believe Thailand<\/p>\r\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\r\n\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<\/div>\r\n<\/section>\n\n\n

Une \u00e9tude DataReportal1<\/sup> sur les habitudes num\u00e9riques des Tha\u00eflandais r\u00e9v\u00e8le que 50,1 % des utilisateurs d’Internet s\u2019en servent principalement pour \u00e9couter de la musique. Mais si l’on compare la consommation hebdomadaire de contenu audio et vid\u00e9o, 36,9 % optent pour le streaming audio, et 56 % pr\u00e9f\u00e8rent regarder des vid\u00e9os musicales. La vid\u00e9o serait le principal moteur du march\u00e9 du streaming en Tha\u00eflande et, si tel est le cas, comment les plateformes de streaming audio se positionnent-elles en cons\u00e9quence ?<\/strong><\/p>\n\n\n\r\n\r\n

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Je ne sais pas vraiment si c’est li\u00e9, mais les Tha\u00eflandais ont tendance \u00e0 \u00eatre plus visuels dans leur fa\u00e7on de consommer les m\u00e9dias. Ce qui est certain, en revanche, c’est que le march\u00e9 tha\u00eflandais du streaming musical est essentiellement tourn\u00e9 vers la vid\u00e9o, et qu’il est principalement port\u00e9 par YouTube. En outre, la consommation tha\u00eflandaise de vid\u00e9os courtes est exceptionnellement \u00e9lev\u00e9e. Meta conna\u00eet \u00e9galement une croissance rapide sur le march\u00e9 des plateformes vid\u00e9o.<\/p>\n\n\n\n

En ce qui concerne l’audio, je dirais que Spotify<\/strong> et Apple<\/strong> montent en puissance et se concentrent sur des segments plus haut de gamme. Parmi les autres plateformes, on trouve l’acteur local Plern<\/strong> et la plateforme r\u00e9gionale Joox<\/strong>, bien connue en Tha\u00eflande gr\u00e2ce \u00e0 des campagnes de marketing efficaces. Mais la majorit\u00e9 du streaming musical est assur\u00e9e par des DSP internationaux.<\/p>\n\n\n\n

Leur public se situe principalement dans la capitale et dans le segment sup\u00e9rieur du march\u00e9. Ils tendent \u00e0 se concentrer davantage sur la pop et l’indie pop, deux genres ayant un public plus urbain et plus enclin \u00e0 payer pour du premium. Elles d\u00e9veloppent \u00e9galement des playlists pour le hip-hop tha\u00eflandais, qui a un public principalement \u00e9tabli \u00e0 Bangkok mais qui s’\u00e9tend \u00e0 d’autres villes, ainsi qu’\u00e0 des pays voisins comme le Laos, le Cambodge et le Myanmar. Quant aux plateformes vid\u00e9o, elles sont utilis\u00e9es partout en Tha\u00eflande. Et m\u00eame si elles couvrent tous les genres, si vous regardez le classement de YouTube, vous verrez aussi du hip-hop, bien qu’il vienne en deuxi\u00e8me position apr\u00e8s la musique country tha\u00eflandaise.<\/p>\n\n\n\n

La conversion des utilisateurs du mod\u00e8le gratuit au mod\u00e8le premium est \u00e9videmment la priorit\u00e9 de la plupart des DSP<\/strong>. Si les plateformes audios ont choisi de se concentrer sur la captation d’utilisateurs premium, les plateformes vid\u00e9o adoptent diff\u00e9rentes strat\u00e9gies pour retenir les utilisateurs, par exemple en travaillant avec des artistes pour attirer et engager leurs fans ou en \u00e9tablissant des partenariats avec les op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms locaux.<\/p>\n\n\n\n

Bien que la Tha\u00eflande soit encore un march\u00e9 ax\u00e9 sur la vid\u00e9o, elle est en passe de devenir un march\u00e9 premium gr\u00e2ce \u00e0 une \u00e9volution radicale des modes d’utilisation. Nous assistons \u00e0 une migration continue vers les plateformes audios, via les abonnements notamment.<\/strong>

Nous avons interview\u00e9 l’artiste hip-hop ind\u00e9pendant Saran d\u00e9but 2023, et le fait qu’il ait \u00e9t\u00e9 le troisi\u00e8me artiste tha\u00eflandais le plus visionn\u00e9 sur YouTube en 2022 montre clairement que le hip-hop est l’un des genres les plus en vogue en Tha\u00eflande \u00e0 l’heure actuelle. Comment expliquer cet engouement ? Et quels autres genres sont en vogue actuellement ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n


Les styles musicaux les plus populaires en Tha\u00eflande aujourd’hui sont la pop (qui comprend l’indie pop et la T-Pop), le hip-hop et la musique r\u00e9gionale. Ces deux derniers genres sont \u00e9galement tr\u00e8s viraux sur TikTok, ce qui peut \u00e9galement expliquer ces tendances.<\/p>\n\n\n\n

Le hip-hop est un genre musical tr\u00e8s pr\u00e9sent en Tha\u00eflande, et sa popularit\u00e9 croissante est en partie li\u00e9e \u00e0 l’augmentation de la population de la Gen Z. La Gen Z, qui repr\u00e9sente pr\u00e8s de 20 % de la population, est aujourd’hui le public dominant en Tha\u00eflande, tous genres confondus<\/strong>, mais elle s’int\u00e9resse particuli\u00e8rement au hip-hop. Il convient \u00e9galement de faire la distinction entre le \u00ab\u00a0hip-hop underground\u00a0\u00bb et le \u00ab\u00a0hip-hop grand public\u00a0\u00bb, ce dernier \u00e9tant plus \u00ab\u00a0commercial\u00a0\u00bb, orient\u00e9 vers la pop avec des paroles l\u00e9g\u00e8res. C’\u00e9tait le genre dominant il y a 20 ans, le rappeur et chanteur URBOYTJ <\/strong>illustre bien ce genre. Saran <\/strong>appartient \u00e0 la cat\u00e9gorie du \u00ab\u00a0hip-hop underground\u00a0\u00bb, qui peut \u00eatre divis\u00e9e en diff\u00e9rents sous-genres.<\/p>\n\n\n\n

Le hip-hop prend tellement d’ampleur que Believe a lanc\u00e9 bYOND<\/strong>, un label local d\u00e9di\u00e9 aux artistes prometteurs du genre. Il entretient des liens tr\u00e8s \u00e9troits avec la sc\u00e8ne locale, notamment avec Rap Is Now<\/strong>, la communaut\u00e9 hip-hop la plus c\u00e9l\u00e8bre de Tha\u00eflande. Nous travaillons \u00e9galement avec Warp Gang<\/strong> , une autre communaut\u00e9 en pleine expansion. bYOND esp\u00e8re d\u00e9velopper davantage d’artistes hip-hop dans les ann\u00e9es \u00e0 venir, car le genre ne cesse de cro\u00eetre.<\/p>\n\n\n\n

La musique r\u00e9gionale est le genre qui se d\u00e9veloppe le plus ces derniers temps. La musique r\u00e9gionale moderne diff\u00e8re l\u00e9g\u00e8rement de la musique \u00ab country \u00bb tha\u00eflandaise plus ancienne, comme le Luk Thung et le Mor Lam en \u00e9tant plus \u00ab\u00a0pop\u00a0\u00bb, tout en partageant de nombreuses caract\u00e9ristiques dans les m\u00e9lodies et les paroles. Son public est \u00e9galement issu de la Gen Z, mais il se concentre surtout en dehors de Bangkok.<\/p>\n\n\n\n

Ce genre musical a \u00e9galement l’audience la plus large et la plus \u00e9tendue : il englobe les 15 millions d’habitants de la r\u00e9gion centrale de Bangkok et s’\u00e9tend aux 22 millions d’habitants du nord-est (ou r\u00e9gion de l’Isan), touchant m\u00eame les 6 millions d\u2019auditeurs du Laos<\/strong>. De plus, les auditeurs de la diaspora de l’Isan et du Laos qui ont migr\u00e9 vers des march\u00e9s plus matures, comme les \u00c9tats-Unis ou l’Australie, constituent un autre public important pour la musique r\u00e9gionale tha\u00eflandaise.<\/p>\n\n\n\n

Notre conviction est que le genre pop r\u00e9gional prendra de l’ampleur \u00e0 l’avenir. Tout d’abord, en raison du nombre croissant de jeunes auditeurs en dehors de Bangkok. D’autre part, lorsque je discute avec des labels et des artistes indie-pop ou hip-hop, ils expriment tous leur int\u00e9r\u00eat pour collaborer avec des artistes pop r\u00e9gionaux. Le public potentiel est \u00e9norme et le r\u00e9sultat du m\u00e9lange des genres peut \u00eatre tr\u00e8s attrayant et d\u00e9paysant, il est donc facile de cr\u00e9er un engouement autour de cette id\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Un dernier mot sur la pop tha\u00eflandaise.  C’est le genre qui s’exporte le plus, gr\u00e2ce \u00e0 la culture Boy’s Love<\/em> (\u00ab\u00a0BL\u00a0\u00bb en abr\u00e9g\u00e9). Pour r\u00e9sumer, la culture BL tha\u00eflandaise consiste principalement en des feuilletons t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s destin\u00e9s \u00e0 un public f\u00e9minin, tournant autour d’histoires d’amour entre hommes, et qui font la part belle \u00e0 la musique pop tha\u00eflandaise. Cette culture est devenue tr\u00e8s populaire dans la r\u00e9gion et dans le monde entier au cours de ces dix derni\u00e8res ann\u00e9es. Elle s’exporte bien en Chine, mais elle trouve \u00e9galement un public de plus en plus nombreux en Am\u00e9rique et en Europe. Spotify a m\u00eame cr\u00e9\u00e9 une liste de lecture sp\u00e9ciale \u00ab\u00a0Boy’s Love\u00a0\u00bb pour les fans du monde entier6<\/sup>. Et, \u00e0 l’instar de la K-Pop, la T-Pop cr\u00e9e des fandoms avec des fans tr\u00e8s d\u00e9vou\u00e9s qui soutiendront leurs idoles en toutes circonstances.<\/p>\n\n\n\r\n\r\n

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Quelle que soit la taille du march\u00e9 de la musique num\u00e9rique \u00e0 l’avenir – et il pourrait repr\u00e9senter jusqu’\u00e0 30 % des recettes totales de l’industrie musicale – le reste des revenu proviendra dans tous les cas de la musique live et des partenariats avec les marques. <\/p>\r\n\t\t<\/blockquote>\r\n\r\n\t\t\t\t\t

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Somwalee Limrachtamorn<\/p>\r\n\t\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Country Director, Believe Thailand<\/p>\r\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\r\n\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t<\/div>\r\n<\/section>\n\n\n

Selon les sp\u00e9cialistes7<\/sup>, la demande de musique live est en augmentation dans la r\u00e9gion. Quelle est la situation en Tha\u00eflande et comment le march\u00e9 local de la musique live est-il structur\u00e9 \u00e0 cet \u00e9gard ? Les artistes locaux b\u00e9n\u00e9ficient-ils de cette demande de spectacles de la part du public ? <\/strong><\/p>\n\n\n\r\n\r\n

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La musique live a toujours repr\u00e9sent\u00e9 une part importante des revenus de l’industrie musicale tha\u00eflandaise, bien plus importante que tout le reste.  Et quelle que soit la taille du march\u00e9 de la musique num\u00e9rique \u00e0 l’avenir – et il pourrait repr\u00e9senter jusqu’\u00e0 30 % des recettes totales de l’industrie musicale – le reste proviendra dans tous les cas de la musique live et des partenariats avec les marques.<\/strong> Nous associons g\u00e9n\u00e9ralement les revenus tir\u00e9s du live \u00e0 ceux des partenariats avec les marques, parce qu\u2019ils vont g\u00e9n\u00e9ralement de pair.<\/p>\n\n\n\n

La plupart des revenus de la musique live ne proviennent pas de grands concerts ou de festivals, mais de shows dans les pubs et les bars musicaux. Ils g\u00e9n\u00e8rent des sommes consid\u00e9rables, en particulier pour les grandes maisons de disques locales. Pour bien comprendre, il faut savoir que certains artistes connus peuvent donner jusqu’\u00e0 20 ou 30 prestations par mois.<\/p>\n\n\n\n

Il y a toutefois beaucoup de festivals musicaux en Tha\u00eflande, et c’est un secteur qui va se d\u00e9velopper, car le gouvernement tha\u00eflandais promeut une transition vers une \u00ab\u00a0\u00e9conomie de l’exp\u00e9rience\u00a0\u00bb (c’est-\u00e0-dire une \u00e9conomie qui met l’accent sur la cr\u00e9ation d’exp\u00e9riences m\u00e9morables pour les consommateurs afin d’am\u00e9liorer la valeur \u00e9conomique8<\/sup>) pour encourager le tourisme et stimuler l’industrie des services, et les festivals musicaux sont l’un des secteurs \u00e0 d\u00e9velopper identifi\u00e9s. Il existe \u00e9galement une demande importante de la part du public Gen Z local.<\/p>\n\n\n\n

Ce qu’il faut retenir, c’est que le live joue deux r\u00f4les, et c’est un argument que les promoteurs de concerts mettent en avant. Pour des artistes comme Saran<\/strong>, qui privil\u00e9gient le streaming pour d\u00e9velopper leur carri\u00e8re et atteindre leurs fans, la musique live peut les aider \u00e0 \u00e9largir leur public lorsqu’ils atteignent leur plafond d’audience. Les concerts et les festivals peuvent les aider \u00e0 attirer un nouveau public et \u00e0 acc\u00e9der \u00e0 de nouvelles sources de revenus, ce qui est \u00e9videmment crucial pour les artistes qui sont surtout des entertainers, comme TimeThai<\/strong> par exemple. Bien qu’il ait de bons chiffres en mati\u00e8re de streaming, il s’appuie davantage sur les concerts.<\/p>\n\n\n\n

Le live et le streaming ont donc non seulement un r\u00f4le compl\u00e9mentaire important dans l’industrie musicale tha\u00eflandaise, mais ils permettent \u00e9galement aux artistes de choisir librement ce qui leur convient le mieux, tout en leur offrant davantage de revenus et d’opportunit\u00e9s de croissance.

Bien que ce ph\u00e9nom\u00e8ne existe dans l’industrie musicale de chaque pays, les partenariats entre artistes et marques semblent \u00eatre tr\u00e8s d\u00e9velopp\u00e9s en Tha\u00eflande, car il est fr\u00e9quent de voir des artistes de premier plan dans des publicit\u00e9s et certains labels mettre en avant la pr\u00e9sence de leurs artistes dans des campagnes de marketing. Quelle est l’importance de ce ph\u00e9nom\u00e8ne pour l’industrie musicale locale et la carri\u00e8re des artistes ?<\/strong><\/p>\n\n\n\r\n\r\n

\r\n\t\"\"\r\n\t<\/figure>\r\n\n\n\n

Si vous regardez les ventes globales de l’industrie du disque aux \u00c9tats-Unis ou en Australie, la musique enregistr\u00e9e repr\u00e9sente environ trois quarts ou deux tiers des ventes totales de l’industrie, puis ce sont les revenus issus des concerts, et une petite partie provient des partenariats avec les marques. En Tha\u00eflande, c’est l’inverse : les concerts et les partenariats repr\u00e9sentent actuellement la part la plus importante des revenus.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En Tha\u00eflande, vous verrez beaucoup de publicit\u00e9s, de placements de produits ou de parrainages d’\u00e9v\u00e9nements avec des artistes musicaux. Comme partout ailleurs, le commerce de d\u00e9tail est devenu si important que les marques se tournent vers le marketing d’influence pour promouvoir leurs produits et services. Et les artistes musicaux sont consid\u00e9r\u00e9s comme des influenceurs au m\u00eame titre que les acteurs, les joueurs ou les Youtubeurs. Bien s\u00fbr, les partenariats de marques existaient d\u00e9j\u00e0 avant, mais ils se sont fortement d\u00e9velopp\u00e9s ces dix derni\u00e8res ann\u00e9es, avec la num\u00e9risation du march\u00e9 et l’arriv\u00e9e de la G\u00e9n\u00e9ration Z<\/strong>. Ce sont pr\u00e9cis\u00e9ment les consommateurs de la Gen Z que les annonceurs et les marques veulent toucher \u00e0 travers des artistes qui les repr\u00e9sentent et les valorisent.<\/p>\n\n\n\n

Les maisons de disques ne doivent pas n\u00e9gliger cet aspect, car cela peut repr\u00e9senter des marges consid\u00e9rables pour elles. Et le fait d’\u00eatre en mesure de conclure de bons partenariats peut \u00e9galement \u00eatre un moyen de conserver leurs meilleurs artistes. En fait, la plupart des maisons de disques incluent aujourd’hui des partenariats avec des marques dans leurs contrats d’artiste. Cela peut \u00eatre tr\u00e8s avantageux pour les artistes et les labels ind\u00e9pendants, car ils peuvent capter un public plus restreint et plus sp\u00e9cifique, ce qui est plus int\u00e9ressant pour les annonceurs.<\/p>\n\n\n\n

Quant aux artistes, non seulement ils tireront un revenu important de l’accord de partenariat avec une marque, mais ils consid\u00e9reront que c’est un signe de leur succ\u00e8s, qu’ils sont en train de devenir plus importants. Il est donc assez courant que les artistes concluent ce type de partenariat.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 propos de Somwalee Limrachtamorn<\/h2>\n\n\n\n

Somwalee Limrachtamorn<\/strong> est Country Director Thailand <\/strong>chez Believe depuis F\u00e9vrier 2022.<\/p>\n\n\n\n

Somwalee a pr\u00e9c\u00e9demment occup\u00e9 le poste de Directrice G\u00e9n\u00e9rale pour la Tha\u00eflande dans la soci\u00e9t\u00e9 d’analyse de donn\u00e9es Nielsen. Au cours de ses 18 ann\u00e9es de carri\u00e8re, elle a consolid\u00e9 son exp\u00e9rience dans de nombreux secteurs, tels que la grande distribution, l’automobile, la finance et la banque, les t\u00e9l\u00e9communications, les m\u00e9dias et le divertissement. Elle est dipl\u00f4m\u00e9e de l’universit\u00e9 de Thammasat, o\u00f9 elle a obtenu une Ma\u00eetrise en \u00e9conomie. Les \u00e9quipes de Believe qu’elle dirige auront un r\u00f4le essentiel \u00e0 jouer dans la croissance des artistes locaux, qui se d\u00e9veloppent parall\u00e8lement \u00e0 l’essor du march\u00e9 de la musique en Asie du Sud-Est.<\/p>\n\n\n\n

SOURCES<\/strong>
1. Source:\u00a0Digital 2023: Thailand \u2014 DataReportal \u2013 Global Digital Insights<\/a>
2. Source:\u00a0Thailand – The World Factbook (cia.gov)<\/a>
3. Source:\u00a0UMG expands in Thailand by buying 70% of RS Group catalogue – Music Ally<\/a>
4. Source:\u00a0Speedtest Global Index \u2013 Internet Speed around the world \u2013 Speedtest Global Index<\/a>
5. Source:\u00a0With nearly half its population on TikTok, Thailand ranks top in the platform\u2019s user penetration (daoinsights.com)<\/a>
6. Source:\u00a0How Fans Are Inspiring the New Global Growth of Thai Pop and Boys\u2019 Love \u2014 Spotify<\/a>
7. Source:\u00a0The Rise of the Live Music Industry in Southeast Asia | FULCRUM<\/a>
8. Source:\u00a0Welcome to the Experience Economy (hbr.org)<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Toujours en 2023, 50 % des internautes tha\u00eflandais \u00e2g\u00e9s de 16 \u00e0 64 ans ont indiqu\u00e9 qu’\u00e9couter de la musique \u00e9tait l’une des principales raisons pour […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":3419,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[663],"tags":[224],"region":[233],"class_list":["post-3420","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-expertise","tag-corporate","region-asie-pacifique"],"acf":[],"yoast_head":"\n5 choses \u00e0 savoir sur le march\u00e9 de la musique tha\u00eflandais - Believe<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La Tha\u00eflande se num\u00e9rise activement, et le march\u00e9 local de la musique aussi ! 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