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Behind the scenes : Heather Boyd, Head of Sync North America chez Believe

Heather Boyd
Photo de couverture par : Believe
Publié 07 Oct 2021
3 min de lecture

Basée à Los Angeles, en plein cœur de l'industrie cinématographique américaine, Heather Boyd occupe le poste de responsable de la synchronisation pour l'Amérique du Nord de Believe. Sa mission quotidienne ? Faire en sorte que la musique des artistes et des labels de Believe soit présente dans un large éventail de médias : campagnes publicitaires, émissions de télévision, films, bandes-annonces et même jeux vidéo. Allons découvrir cette profession fascinante, mais peu connue.

En quoi consiste la synchronisation ?  

La synchronisation, c'est l'utilisation de la musique dans tout type de média visuel : films, séries TV, campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux tels que TikTok et Instagram, sans oublier les podcasts visuels, etc. Je travaille en étroite collaboration avec les studios de cinéma, les agences de publicité, les superviseurs musicaux et autres partenaires créatifs qui travaillent sur des projets nécessitant l'utilisation de la musique

Que faites-vous pour aider les artistes ?

Obtenir un placement peut être un gros coup pour un artiste émergent. Non seulement sur le plan financier, mais aussi au niveau de la carrière de l'artiste qui aura ainsi la chance de « percer ». Grâce à l'ère Shazam, les fans peuvent découvrir de nouveaux artistes lorsqu'ils entendent un morceau qu'ils aiment, et cette notion s'avère encore plus vraie si la chanson est accompagnée d'un élément visuel qui leur parle. Cette association peut parfois être plus percutante et personnelle qu'avec une chanson seule. 

Grâce à l'ère Shazam, les fans peuvent découvrir de nouveaux artistes lorsqu'ils entendent un morceau qu'ils aiment, et cette notion s'avère encore plus vraie si la chanson est accompagnée d'un élément visuel qui leur parle.

Heather Boyd Head of Sync North America, Believe

Quelles sont les compétences requises pour exercer ce genre de travail ?

Je pense que le relationnel représente la clé du succès de tout poste occupé dans l'industrie musicale. La sociabilité et la motivation à établir de nouvelles relations et rencontrer de nouvelles personnes sont les points essentiels de ce métier. Les compétences administratives sont également extrêmement importantes. Vous devez en effet suivre etorganiser un flux constant de documents et de données financières. En outre, l'aspect contractuel de la synchronisation et de la concession de licences musicales exige une compréhension juridique parfaite de la propriété des droits musicaux et des droits d'auteur.

Quel est le projet dont vous êtes le plus fière ?

C'est tellement difficile de n'en choisir qu'un, mais je suis très fière de travailler sur l'utilisation de plusieurs chansons de l'album « Ventriloquism » de Meshell Ndegeocello dans la saison 2 de David Makes Man, actuellement diffusée sur la chaîne télé américaine OWN (et sur Série Club en France). Les multiples apparitions de la voix de Meshell créent une alchimie entre la série et l'expérience pour le spectateur. J'ai hâte de voir cette vision prendre totalement vie à l'écran. 

Je pense que lorsqu'un artiste reste authentique et qu'il crée la musique qui lui ressemble afin de la partager avec le monde, il aura non seulement du succès en synchronisation, mais aussi dans tous les aspects de sa carrière.

Heather Boyd Head of Sync North America, Believe

Des conseils à donner à quelqu'un qui veut travailler dans la synchronisation ?

Commencez à nouer des relations. Suivez ou entrez en contact avec les personnes et les entreprises pour lesquelles vous souhaitez travailler. Assistez aux événements de networking en ligne ou organisés dans votre ville. Informez-vous sur les licences musicales. Il y a des tonnes d'articles et d'interviews que vous pouvez consulter en ligne, mais la référence absolue dans l'industrie musicale, c'est le livre « All You Need to Know About the Music Business » signé Donald Passman

Qu'est-ce qui fait qu'une chanson est plus au moins adaptée à la synchronisation ? 

Il arrive parfois que certains aspects d'une chanson puissent la rendre particulièrement intéressante pour la synchronisation, mais en règle générale, je pense que lorsqu'un artiste reste authentique et qu'il crée la musique qui lui ressemble afin de la partager avec le monde, il aura non seulement du succès en synchronisation, mais aussi dans tous les aspects de sa carrière.